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09.02月23日
ノニベースの美容ドリンクを新発売
タヒチアンビジョン（東京都世田谷区、河野一郎社長）はこのほど、美容ドリンク「ノニコラ」を新発売した。ネットショップで販売するほか、今後、テレビショッピング、エステティックサロンなどへの展開を図る。 　同製品は、ノニをベースにコラーゲンなどの美容成分を配合した美容飲料。ノニ特有のエグみをできる限りなくし、飲みやすく仕上げ、継続的に摂取できるよう工夫している。 　主成分は、同社がこだわる有機ノニエキス。俗に血流改善、糖尿病、高血圧、免疫力の強化、美容などの効果があるといわれている。これに美容成分として代表的なフィッシュコラーゲンを配合。さらにブルーベリー、クランベリー、ヒアルロン酸、セラミド、イソフラボン、コエンザイムQ10などを配合する。 　「これまで健康維持を訴求し、クオリティにこだわったノニ製品を販売してきましたが、この製品は、健康プラス美容をキーワードに新たな市場開拓を目指し、開発しました。昨年8月の展示会で1500人の方に試飲頂き、約9割がおいしいといってくれました。しかし、あえてそうでない1割の声に耳を傾け、コラーゲン特有のクセのある味、ノニ独自の発酵臭を改善し、味・香り・口当たりを含め納得いくまで試行錯誤を繰り返し、完成に至りました」と同社河野社長は、開発の経緯を明かす。 　30ml入りの1本をゴクリと飲むと、ノニやコラーゲン特有のクセはほとんどなく、さわやかだが濃厚な飲み応えが、ノドを覆う。「この商品でノニ=まずいという概念を覆したい」という河野社長の思いは確かに具現化されている。開発に当たっては、美容専門家の声も積極的に取り入れ、美容飲料としての完成度にもこだわった。 その効果か、早くも愛用者から「体温が1度上がった」という喜びの声が報告されたという。ターゲットは、40代以上の女性。同社では、同製品の市場は、これまで健康ドリンクとして、開拓してきたマーケットは異ジャンルと位置づけており、今後、美容関連施設などへアピールし、拡販する。 　同社は、約5年前からノニ商材を取り扱い、ジュース、サプリメントなどを展開。タヒチ産のオーガニックにこだわった同社の有機ノニは、高品質で定評で、百貨店や高級スーパーなどでも扱われるなど、着実に実績を積み重ねている。